LOS VIDEOS DE FORMATO LARGO DEBEN SER PARTE DE TU ESTRATEGIA

Hay dos mitos principales alrededor del video digital que han sido desmentidos por el éxito continuo del contenido de formato largo:

1) que los videos en línea deben ser cortos, y

2) que las audiencias jóvenes no pueden prestar atención por mucho tiempo.

Estos mitos sobre cómo las audiencias jóvenes consumen contenido subestiman y simplifican las tendencias que observamos en los videos digitales, los hábitos que se tienen, y la diversidad de la audiencia. Aunque las plataformas sociales de videos de formato corto, como TikTok o la nueva plataforma Quibi, van ganando popularidad, su llegada no significa que los videos de formato largo vayan a desaparecer. De hecho, lo opuesto está sucediendo.  

El espacio para videos digitales es masivo hoy en día y lo que vende, tanto para creadores como para las audiencias, es tener opciones. Muchas opciones.

Esto significa que hay suficientes oportunidades en este momento en la industria de video digital para formatos cortos y largos. Las plataformas que contienen esos videos no parecen detenerse. Indaguemos un poco más para saber por qué los videos de formato largo siguen teniendo éxito y por qué eso es algo bueno para las marcas y los creadores.

Contendientes al horario de máxima audiencia

El contenido digital ha encontrado su lugar en los hogares y es un claro contendiente al horario de máxima audiencia. Existe una necesidad de contar con videos de formato largo porque los hábitos al ver televisión continúan y ahora se inclinan más hacia servicios de televisión por suscripción y plataformas digitales como YouTube. Esto se ve sobre todo en las audiencias jóvenes. Los creadores de contenido deben tomar esto en cuenta, ya que las marcas también están en busca de nuevas posibilidades para llegar a la audiencia a través de plataformas de video.

Haz crecer tus ganancias y tu audiencia con videos de formato largo

Muchos creadores están afinando sus estrategias para incorporar videos de formato largo y están teniendo éxito.

Cuando se trata de ganancias por anuncios, los videos de formato largo generan más oportunidades. Si tu video dura más de 8 minutos, es elegible para tener pausas publicitarias mid-roll, eso significa que estás maximizando tu contenido para que tenga más espacio para publicidad. Debido a este potencial de monetización, los videos largos con buen nivel de tiempo de visualización son naturalmente promovidos por los algoritmos de la plataforma.

La revista Wired lo explica en su artículo del 2018 sobre videos de YouTube largos (artículo en inglés), donde dicen que “para muchos creadores de YouTube, tener su propio show en televisión era el objetivo final (y para muchos lo sigue siendo), pero ahora muchos están convirtiendo sus canales de YouTube en shows de televisión”.

En lugar de esperarse a tener ofertas de alguna televisora, muchos creadores están aprovechando su audiencia, estadísticas de su canal y el poder de ser influencers digitales para construir su propio camino.

Un caso notable es el de la estrella de YouTube Shane Dawson cambió de estrategia en el 2018 para hacer docuseries de formato largo en las que investigaba la vida y situaciones controversiales de otros YouTubers. Este cambio a videos de formato largo, que duraban de 45 minutos a una hora por capítulo, hizo que sus números de vistas se duplicaran, triplicaran y hasta cuadruplicaran.

El primer capítulo de su serie se centra en la vida de la vlogger de belleza Jeffree Star y obtuvo 494 mil vistas en tan sólo 15 minutos. Aunque Shane Dawson ya estaba consolidado como un creador masivo con muchos fans, su decisión de cambiar su estrategia de contenido en YouTube sigue siendo un importante tema de conversación cuando se habla de videos de formato largo. También nos habla de lo importante que es para todos los creadores el adaptarse y seguir siendo relevantes en el cambiante mundo del video digital.

Otro ejemplo es el de Sam the Cooking Guy, quien tiene una serie en donde explora la idea de encontrar los mejores platillos o recetas y recrearlas para su audiencia. La duración de sus videos varía, pero su capítulo más popular dura 31 minutos y tiene 3.5 millones de vistas. No es una anomalía, lo que sucede es que los episodios largos en el canal de Sam duran más o menos lo mismo que un show de cocina en la televisión. Así comprobamos que las audiencias digitales no están en busca de contenido de corta duración, sino en busca de contenido de gran calidad que puedan ver a la hora que quieran.

Las marcas también se benefician al tener una estrategia de videos de formato largo

Las audiencias de hoy no son ajenas a las estrategias de mercadotecnia, entonces exigen de las marcas creatividad y experiencias auténticas a cambio de su atención.

Las compañías que buscan profundizar su propósito y hacer que los consumidores se identifiquen con ellas deben considerar incorporar videos de formato largo en su estrategia digital.

Esto puede significar usar algún influencer con el que la audiencia ya se identifique, o crear una serie original en algún canal propio de la marca para atraer y resonar con su audiencia clave a través de videos bien producidos y optimizados.

Los videos de formato largo siempre han tenido éxito en YouTube, pero en los últimos años YouTube los ha apoyado aún más y promueve videos en este formato y en general videos con altos niveles de tiempo de visualización. Otras redes sociales también han empezado a apoyar este tipo de contenido y han creado sus propias plataformas de video, como Facebook Watch y IGTV.

Los videos de formato largo no existen sólo para satisfacer a los algoritmos de las plataformas, sino que son una invitación a la creación de contenido bien producido que contribuye a la calidad de las plataformas. De esta manera, se atrae más audiencia, se incrementan las ventas de publicidad y se apoya contenido de mejor calidad. Todos ganan.